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Ces 10 dernières années, la communication traditionnelle ne suffit plus pour attirer et fidéliser les clients. Aussi, être présent sur les réseaux sociaux est devenu indispensable. Pourtant, outre la présence sur une ou plusieurs plateformes sociales, la qualité du contenu que l’on publie est aussi une notion très importante. Quels contenus faut-il publier sur les réseaux sociaux ? Découvrez dans cet article des idées de publications efficaces.

L’importance de la publication de contenu sur les réseaux sociaux

Selon les statistiques, on estime que 58 % des utilisateurs actifs français passent en moyenne plus d’une heure par jour sur les réseaux sociaux. C’est dans cette perspective que la présence et la visibilité sur un réseau social sont devenues une stratégie marketing efficace pour une entreprise.

La publication régulière d’un contenu de qualité sur un réseau social permet à l’entreprise de se rapprocher des clients, fidéliser ses clients, s’inscrire dans la stratégie marketing de contenu, montrer son expertise dans son domaine (produits et services) et améliorer sa visibilité ainsi que l’engagement des utilisateurs.

Nos conseils sur les contenus à publier sur les réseaux sociaux

Pour plus de succès, les publications sur un réseau social doivent être régulières, cohérentes et de bonne qualité. Voici quelques idées de contenus à publier sur un réseau social :

  • Les articles de blogs ;
  • Les livres blancs ;
  • Les citations ;
  • Les coulisses de l’entreprise (les réseaux sociaux tels qu’Instagram ou Facebook conviennent parfaitement à ce type de contenu) ;
  • L’animation vidéo ;
  • La présentation des nouveaux services ou produits ;
  • Les témoignages clients ;
  • Les jeux, les quiz ou les concours ;
  • Les lives (sur Facebook ou sur Instagram, pas encore disponible sur LinkedIn) ;
  • L’UGC (publication directe des utilisateurs et des abonnés) ; 
  • Les contenus publiés par les concurrents (s’inspirer, mais non copier).

Le moment opportun pour publier des contenus sur les réseaux sociaux

Voici un petit résumé du moment idéal pour faire des publications sur quelques-uns des plus populaires réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Linkedln et Instagram).

Pour une clientèle B2C, il est préférable de faire paraitre les publications sur les différents réseaux sociaux dans les tranches horaires suivantes :

  • Twitter : lundi au mercredi, entre 12 h et 13 h ;
  • Facebook : lundi au mercredi aux alentours de 12 h ;
  • LinkedIn : lundi et mercredi 10 h 45 – 12 h 45 et 17 h 45 – 19 h 45 ;
  • Instagram : lundi au vendredi, de 12 h à 13 h.

Dans le domaine du B2B, les heures idéales sont un peu différentes, selon le réseau social où vous souhaitez faire les publications :

  • Twitter : lundi ou jeudi, entre 9 h et 16 h ; 
  • Facebook : mardi au jeudi de 9 h à 14 h ;
  • LinkedIn : mercredi 10 h 45 – 12 h 45 et 17 h 45 – 19 h 45 ; 
  • Instagram : lundi au vendredi, entre 12 h et 13 h.

Ce qu’il faut retenir pour la publication des contenus sur les réseaux sociaux

Parmi les innombrables réseaux sociaux existants, l’objectif marketing et les publics cibles sont les principaux facteurs qui doivent influer le choix de l’entreprise. Une fois l’identification du ou des réseaux sociaux adéquats à l’objectif marketing réalisée, on passe à la création de contenus. Pour s’occuper de la création et de la publication des contenus sur une plateforme en ligne, l’entreprise peut choisir entre recruter un salarié interne ou engager un freelance. En termes de rentabilité, faire appel aux services d’un gestionnaire de communauté freelance revient moins cher.

Les contenus sous forme de vidéo attirent plus d’utilisateurs et de clients que les autres contenus. En effet, les vidéos génèrent un engagement 10 fois supérieur.